“””Лицо”” компании в интернете”

Содержание
  1. Сайт визитка для компании – зачем и как создавать данный тип сайта
  2. Чем вам может помочь сайт визитка:
  3. Что такое сайт — визитка?
  4. Что включает в себя виртуальная визитка:
  5. Процесс создания сайта-визитки, требует полного планирования и четко поставленных целей. К этапам разработки относятся:
  6. Визитная карточка
  7. Так что же лучше выбрать визитку на бумажном носителе или же сайт визитку в интернет пространстве?
  8. Как выбрать лицо бренда — шесть шагов | Rusbase
  9. Шаг 1. Проведите исследования
  10. Шаг 2. Определите требования и условия
  11. Шаг 3. Выбрать и достать звезду
  12. Шаг 4. Создать варианты образа 
  13. Шаг 5. Воплотить идеи
  14. Шаг 6. Собрать результаты
  15. Как получить максимум
  16. Как и почему лица в дизайне сайта увеличивают конверсию
  17. Почему лица в веб-дизайне влияют на конверсию: эмоции клиента
  18. Сопоставление себя с человеком на изображении
  19. Желание присоединиться
  20. Доверие
  21. Как эффективно использовать фотографии людей в веб-дизайне
  22. Призыв к действию
  23. Реальные отзывы
  24. Фото сотрудников
  25. Главный экран
  26. Какие фотографии использовать для увеличения конверсии
  27. Фотостоки или реальные фото
  28. Необходимые свойства фото для улучшения конверсии
  29. Еще 3 способа повысить продажи, используя изображения
  30. Качественные фотографии продукции
  31. Местоположение компании или окружающая обстановка
  32. Инфографика
  33. Продвижение бренда. Как создать привлекательное лицо Вашего бизнеса? Портрет собственника
  34. Портрет собственника
  35. Выдуманный персонаж
  36. 22 лучших корпоративных страниц
  37. 1. Bravour
  38. 2. Achtung!
  39. 3. Pentagram
  40. 4. Nectarin
  41. 5. Vodafone
  42. 8. Fidesio
  43. 9. Альфа-банк
  44. 10. 5emegauche
  45. 11. Spin
  46. 12. Bershka
  47. 13. Alphabet Design
  48. 14. Roshen
  49. 15. Franklyn
  50. 16. Shoptiques
  51. 17. Dragon Rouge
  52. 18. Nike
  53. 19. Ingate
  54. 20. CreativePeople
  55. 21. Appetite Creative Solutions
  56. 22. Aparticula

Сайт визитка для компании – зачем и как создавать данный тип сайта

"""Лицо"" компании в интернете"

Сегодня наличие визитки в виде кусочка картона с вашими контактами является одним из давних средств рекламы и представления вашего бизнеса в деловом общении. Считается, что человека встречают по одежке, а в мире бизнеса смотрят по визитной карточке.

Все мы знаем, что сейчас время интернета. Интернет заключает в себе очень большую аудиторию людей различных категории. В связи с этим, возникает возможность показать лицо вашего бизнеса с помощью сайта визитки.

Чем вам может помочь сайт визитка:

  • Рассказать о вашем бизнесе;
  • Создать благоприятное впечатление в мире бизнеса;
  • Напомнить об услуге или товаре, которые вы предлагаете;
  • Увеличить поток клиентов.

Следовательно, сайт визитка является мощным инструментом маркетинга. Поможет вам увеличить количество клиентов и вашу прибыль.

Что такое сайт — визитка?

Давайте мы теперь расскажем подробнее, что же представляет собой сайт-визитка. Сайт визитка – это визитка в электронном виде, размещенная на просторах интернета в виде небольшого сайта, состоящего из пяти до десяти страниц. Причем данная визитка имеет доступность 24 часа в сутки, и несёт большую информации, чем ее бумажный аналог.

Что включает в себя виртуальная визитка:

  • сведения об организации, компании;
  • предоставляемые услуги;
  • прайс-лист, портфолио, фотографии;
  • контактные данные (адреса, телефоны, e-mail адреса и прочие данные)

Основной целью создания сайта-визитки является – ознакомить потенциальных клиентов с компанией, ее деятельностью, повысить узнаваемость бренда. Сайт-визитку часто путают с лэндингом. Лэндинг создается для того, чтобы продать определенный товар или услугу. Сайт — визитка несет чисто информативный характер, повышающий доверие к компании.

Есть несколько вариантов создания сайта-визитки это: самостоятельно, заказать на бирже фриланса, и последний (самый эффективный) воспользоваться услугами профессиональной веб-студии. Почему последний вариант является самым эффективным? Потому, что только в данном случае можно гарантировать высокое качество исполнения.

Так как над сайтом будет работать команда квалифицированных специалистов, таких как: программист, дизайнер, копирайтер, специалист по SEO-продвижению т.д. К тому же если над созданием трудилась целая команда профессионалов, то в будущем это поможет сайту «перерасти» до полноценного корпоративного вебсайта.

Со временем развития компании, развивать и сам сайт, добавив  дополнительные модули, что поможет расширить его функционал.

Процесс создания сайта-визитки, требует полного планирования и четко поставленных целей. К этапам разработки относятся:

  • Разработка ТЗ (технического задания) и постановка целей;
  • Создаём дизайн;
  • Проводим интеграцию с CMS;
  • Наполняем контентом;
  • Регистрируем домен и размещаем сайт в интернете;
  • Сопровождаем сайт (обговаривается отдельно).

Разработка технического задания и постановки целей — являются первым шагом на пути создания сайта-визитки. Нужно правильно выбрать технологии, которые будут помогать решать поставленные цели.

При создании следует опираться на маркетинговые исследования, что поможет грамотно составить техническое задание.

Дизайн. После того, как было создано ТЗ за работу берется дизайнер. Дизайн будущего сайта – это творческий процесс, к которому нужно подходить индивидуально, обращая внимание на все детали.

Именно дизайн формирует первое впечатление о компании. В процессе создается несколько макетов, которые, по мнению специалистов, работающих с сайтом, выгодно предоставит информацию о заказчике.

Дизайнер подбирает: графические элементы, шрифт, расположение меню, цветовую гамму, картинки.

Интеграцию с CMS. Интеграция можно считать обязательной, т.к. в будущем это поможет легко вносить новые данные. Так же положительно повлияет на будущее «перерождение» в полноценный корпоративный сайт.

Одной из самых известных, и часто используемых CMS является WordPress. WP является многофункциональной CMS, которая легка в использование. Имеет большое количество плагинов по низким ценам, либо вообще бесплатно.

К тому же положительно повлияет на поисковое продвижение сайта.

Наполнение контентом. Сайт – визитка предполагает размещение на нем текстовой информации. Грамотно и интересно составленный текст поможет вызвать интерес и задержать посетителей на сайте. Это повлияет на формирование о компании положительного образа.

Регистрация домена, размещение сайта в интернете. Домен нужно выбирать по принципу, «чем проще, тем лучше». Легкое запоминание доменного имени положительно повлияет на конверсию самого сайта.

Регистрируем выбранный домен, и на данном доменном имени размещаем уже готовый шаблон сайта. После размещения необходимо проверить сайт на скорость загрузки и другие факторы. После чего можно завершить разработку сайта-визитки.

Передать сайт на полное пользование заказчику.

Сопровождение сайта. Данный этап можно считать дополнительным. Не все соглашаются на него, т.к. считают что, сайт готов и больше ни в чем не нуждается. Но данное мнение, к сожалению, не является правильным.

Почему спросите вы? А все потому что, очень важно поддерживать сайт, размещать на нем актуальные тексты. Так как тексты часто теряют свою актуальность со временем.

Данные процедуры положительно повлияют на индексацию сайта в поисковой выдаче.

Визитная карточка

В самом начале статье мы затронули тему визиток на бумажном носителе. Что представляет собой визитка, или как её ещё называют визитная карточка? Визитка – это не только, перечисление регалий и адресов с телефонами, но так же является брендом вашего бизнеса, дает вам возможность подчеркнуть свою значимость и многое другое.

Создание визитной карточки является не менее трудоёмким процессом, по сравнению с сайтом-визиткой. Существуют некоторые правила по созданию визиток, но мы не будем туда углубляться. Расскажем про этапы создания.

Основным этапом создания визитки является – дизайн. Дизайн визитки – это создание макета в электронном виде с помощью специализированных программных продуктов по созданию графических элементов и набора текста.

После того, как дизайн визитки готов, переходят к процессу создания макета. Этот процесс является трудным, для которого требуется высококвалифицированные исполнители. Так как результатом будет создание уже готовой, качественной визитки.

Далее уже по созданному макету приступают к печати, нанесению теста или графического изображения. И очень важно провести пробную печать для того чтобы, более точно подобрать цвет. Печать подразделяется на виды, такие как: шелкография, тиснение, офсетная, цифровая и т.д.

Так что же лучше выбрать визитку на бумажном носителе или же сайт визитку в интернет пространстве?

Идеальный вариант использование различных доступных инструментов для вашего успеха. Но если вы только начинаете свой бизнес и стоите перед выбором: “что сделать в первую очередь?”.

Конечно же, спешите и делайте сайт визитку! Думаете это слишком дорого? Наоборот, сайт можно разработать дешевле, всего от 7 900 рублей за сайт визитку.

 В свою очередь бумажный носитель визитки, необходимо разработать и лучше, если это сделает дизайнер, а потом еще и распечатать в типографии, что по стоимости будет дороже, чем разработать сайт.   Так же бумажный носитель визитки не подойдет,  если у вас бизнес охватывает не один город или регион.

Бумажный носитель визитки на данный момент больше подходит как дополнительный инструмент при личных встречах. Сделайте правильный выбор, идите в ногу со временем, разработайте сайт визитку с помощью профессионалов. Успех в ваших руках, выбор за вами!!!

Источник: https://web-crazy.ru/services/vizitka-litso-kompanii/

Как выбрать лицо бренда — шесть шагов | Rusbase

"""Лицо"" компании в интернете"

Успешный маркетинг зависит от многих факторов и включает в себя несчетное количество инструментов и способов продвижения. Но, пожалуй, один из самых запоминаемых и долгосрочных таких инструментов — герой бренда. 

Сейчас сложно себе представить МТС без Дмитрия Нагиева или конфетки M&M’s без Красного и Желтого. Они настолько срослись образами, что, увидев в жизни героя, сразу же вспоминаешь бренд, который он представляет. Это сильная ассоциация у потребителя, которая может не только исправить недостатки маркетинга, но и усугубить их.

Лицо бренда — представитель бренда, который объединяет свой имидж и рекламируемый бренд. Так, например, произошло с брендом магазинов электроники «М.» и Александром Пушным: актер использует свой образ яркого и активного ведущего, чтобы транслировать с экрана настроение бренда: такого же неунывающего и энергичного, как и сам актер.

В статье на примере кейса мебельного центра «Чкаловского» мы подробно расскажем о том, как подобрать бренду его лицо, какие нюансы надо учесть при разработке образа и о том, каких результатов может достичь правильный герой бренда.

Шаг 1. Проведите исследования

Стратегическая задача лица бренда — устранить противоречие между позиционированием бренда и его текущим восприятием. Чтобы понять, существует ли это противоречие и в чем оно заключается, нужно четко знать, какие ценности, смыслы, образы и настроения транслирует бренд, и как на это реагирует его целевая аудитория. Для наглядности покажем на примере. 

Есть в Перми мебельный центр «Чкаловский». Шесть двух- и одноэтажных павильонов, отделы от федеральных и местных производителей. Мебель простая, но надежная, хорошего качества и по невысоким ценам. Аудитория по большей части состоит из работающих женщин, 25+, «голубых и серых воротничков», семейных, с детьми, с дачным участком и небольшой квартирой.

Unsplash

В свое время лицом бренда стала героиня набиравшего популярность сериала на ТНТ «Реальные пацаны» мама Коляна за авторством Марины Федункив. Надо признать, что это решение было удачным для своего времени.

Простая провинциальная женщина средних лет со скромными доходами и бытовой смекалкой, героиня Марины как никто другой подошла для позиционирования МЦ.

Она привнесла в бренд и его продвижение юмор и простоту, освежила билборды и обратила внимание на себя и на МЦ. 

У использования такого гротескного образа было несколько преимуществ: 

  • сериал набирал все большую популярность среди молодежи, героиня, а вместе с ней и использовавший ее образ МЦ, становился все более узнаваемым;
  • яркость и несерьезность образа позволяла создавать интересный, иногда провокационный контент;
  • за счет своего возраста героиня «попадает» в аудиторию людей постарше.

Вполне естественно, что этот образ неоднозначен и имеет недостатки:

  • героиня сериала — женщина очень простая, грубоватая, сильно и не в лучшую отличается от «идеальных» и ухоженных героинь современного кино;
  • гротескный образ недалекой провинциалки непривлекателен для ЦА —  люди не хотят ассоциировать себя с такой героиней;
  • МЦ «Чкаловский» не конкурирует с современными благоустроенными и внешне красивыми торговыми центрами. Марина только усугубляет это нежелательное восприятие.

В таком виде лицо бренда просуществовало в течение пяти лет и выполнило свою основную цель — сохранило узнаваемость бренда «Чкаловский».

В итоге стало очевидно, что Марина перестала справляться со своей ролью: теперь ее простецкий образ накладывался на славу рынка под крышей, и все меньше покупателей стремились посетить МЦ «Чкаловский». Это стало понятно после изучения отзывов и обратной связи в интернете, на сайтах агрегаторах типа ДваГис, в картах, в социальных сетях. 

Мы выявили проблему — бренд позиционирует себя как магазин рационального мебельного решения: хорошая, но без излишеств мебель по доступной цене, а аудитория видит его как рынок под крышей с кустарными изделиями. Еще и мама Коляна, женщина чрезмерно простого вида и поведения, усугубляет это противоречие.

Итак, на первом этапе необходимо выявить противоречие бренда и восприятия, если оно есть. Для этого:

  1. разложите бренд на составляющие: какие ценности транслирует, отличия от конкурентов, определите архетип бренда — стиль и образ жизни, к которому он тяготеет. В этом вам поможет теория Юнга об архетипах личности и на ее основе построенная типология брендинга, а также схема исследования бренда Bull’s eye;
  2. исследуйте целевую аудиторию, нарисуйте портреты сегментов. Тут необходимы полевые исследования, анкетирование и опросы в магазинах и интернете, изучение обратной связи и комментариев;
  3. выделите противоречие — несовпадение между тем, что бренд хочет сказать и тем, что его аудитория воспринимает.

Шаг 2. Определите требования и условия

Пришли к выводу: противоречие имеет место быть, следующий шаг — определить требования к лицу и условия, которые сделают это лицо решением проблемы. Если противоречия нет —  что возможно, но очень редко, переходите к шагу 3.

В случае «Чкаловского» мы определили, что:

  • важно отсутствие пошлости и вульгарности (на примере мамы Коляна мы убедились, что людям хочется что-то более изысканное);
  • лицо — женщина, с которой ЦА приятно себя ассоциировать (основная целевая аудитория — женщины);
  • образ должен быть привлекательным и ярким;
  • лицо должно омолодить аудиторию;
  • при этом не исключить аудиторию 40+;
  • известная личность в городе и регионе;
  • в образе отсутствуют негативные стереотипы, о провинциалах в частности;
  • в меру образованная и культурная личность;
  • образ не должен быть образом актрисы — актриса федерального уровня не будет закупать мебель в «Чкаловском», это понятно всем. Может вызвать недоверие и резко негативный отклик от ЦА.

Определите, какими качествами должно обладать и не обладать лицо бренда, учтите следующие факторы:

  • идеология бренда;
  • возраст, образ жизни, предпочтения ЦА;
  • стереотипы и ассоциативный ряд;
  • манера поведения;
  • и самое главное — как лицо устранит противоречие между брендом и его восприятием.

Шаг 3. Выбрать и достать звезду

Итак, вы знаете, какие смыслы и идеи несет в себе лицо бренда. Вы уверены, с какой аудиторией оно должно взаимодействовать, теперь среди всего яркого спектра звезд и звездочек надо выбрать ту, имидж которой больше всего соответствует бренду.

Unsplash

Прежде чем искать нового героя для бренда «Чкаловского» мы разобрали актрису Марину Федункив и ее образы на составляющие. И пришли к удивившему нас выводу: не надо менять актрису!

Несомненно, у Марины Федункив в образе мамы Коляна были многочисленные недостатки, но у самой Марины преимущества были гораздо весомее.

  • Преимущество первое: аудитория

Ухоженная женщина за 40, ее образ и социальный статус охватывает разные поколения:

а. старшее поколение — за счет возраста;

б. молодых людей — за счет участия в молодежных фильмах, сериалах, шоу.

  • Преимущество второе: интересный образ

За счет участия в комедийных шоу и фильмах актриса снискала себе славу юмористической медийной личности. Ее неоднозначный имидж позволяет экспериментировать с собой, что расширяет диапазон эмоций, смыслов, которые может нести в себе бренд Чкаловского. 

  • Преимущество третье: причастность

Актриса родом из того же города, где расположен МЦ «Чкаловский». Это достаточно известный факт, который может «польстить» жителям города. Очень приятное чувство — иметь в земляках известную на всю страну личность.  

  • Преимущество четвертое: популярность

Марина Федункив в своей карьере не остановилась на роли в провинциальном, хоть и известном сериале. Она пошла дальше, и теперь уже вся страна так или иначе слышала о ней, видела шоу с ее участием, смотрела фильмы.  И это здорово, популярность лица бренда обязательно отразится на самом бренде.

Чтобы выбрать звезду, необходимо:

  1. тщательно исследовать имидж, манеру поведения, стиль жизни и публичные выступления кандидатов, чтобы понять образ звезды и соответствие этого образа бренду;
  2. провести опрос среди целевой аудитории бренда: представить кандидатов и спросить, какой из них больше отражает перечисленные ценности бренда;
  3. чем больше представителей целевой аудитории вы опросите, тем лучше. Не забывайте использовать для этих целей анкетирование в интернете и не гнушайтесь исследований в полях;
  4. будьте внимательны при выборе звезды. Если селебрити и бренд будут негармоничны, то потребитель не поверит ни бренду, ни своему кумиру, а значит, не купит продукт.
  5. обдумайте сроки заключения контракта со звездой. При более долгом сотрудничестве коррекция бренда в нужном направление произойдет вернее, укрепив в сознании потребителя стойкую ассоциацию «звезда-бренд». Однако, для молодежных брендов предпочтительнее будут более краткие контракты, до года или на сезон, поскольку кумиры меняются очень быстро. 

Шаг 4. Создать варианты образа 

Вы провели исследование, знаете, какая звезда вам подходит, и даже получили ее предварительное согласие. Далее предстоит самая творческая часть работы — создание образа. И даже здесь не обойтись без опросов, анкетирования потребителей. Покажем на примере.

Позиционирование «Чкаловского» заключалось в следующих тезисах:

  1. надежная мебель,
  2. простые материалы,
  3. российские производители, 
  4. демократичные цены,
  5. без изысков.

На основе этого списка составили описания, к которым потребитель должен был выбрать наиболее подходящее из представленных фото. Чтобы получить объективный ответ на вопрос «какой образ несет в себе рациональность», несколько раз в разных вопросах мы спрашивали: «Какая картинка больше всего ассоциируется с практичностью?»

Вопрос 1

Вопрос 1

«Кто из девушек, скорее всего, примет рациональное и при этом надежное решение?»

Вопрос 2

Вопрос 2

В ходе опросов вы определили, каким примерно должен быть образ звезды. Теперь можно приступить непосредственно к  созданию.

Универсального рецепта креативности не существует. Но есть несколько фактов, которые помогут придумать интересные, необычные решения. 

  1. лучше всего для такой задачи подойдет мозговой штурм. Предлагайте даже самые невероятные, нелепые, странные варианты. Не стесняйтесь, ведь самые неожиданные предложения становятся смелыми и успешными идеи;
  2. чем больше человек участвуют в обсуждении — тем больше предложений, соответственно, повышается вероятность придумать что-то действительно уникальное;
  3. не запоминайте идеи, фиксируйте все на бумаге. Обидно будет не вспомнить хорошую идею, мелькнувшую в ходе разговора;
  4. обдумывайте идеи, представляйте их в развитии, как их можно изменить и доработать.

Из предложенных нами вариантов заказчик выбрал Марину Casual. Марина — современная женщина, у нее есть работа, семья, дом. У нее есть свои успехи и проблемы, все свободное время она посвящает семье и своим маленьким радостям. 

Марина работает сама, поэтому она знает цену деньгам и успеху, и она умеет принимать рациональные решения.

Она — прекрасная хозяйка,  и хочет, чтобы в доме было не только уютно и комфортно, но и чтобы он отражал личность своих владельцев.

Основная идея этого образа: «Хорошая покупка — когда покупаешь качественную вещь по адекватной цене. Когда покупка приносит удовольствие и делает дом счастливее».

Это простой и надежный образ, он точно будет понятен всем и каждому и не вызовет сильных эмоций. Это решение — осторожное, не содержащее в себе риска недопонимания. Но при этом, конечно, оно не такое эффектное и яркое.

Шаг 5. Воплотить идеи

Работа над  образом не заканчивается его «собиранием». Концепция обоснована, выбрана, далее следует более детальная работа над образом перед фото- и видеосъемками. Надо подобрать макияж, одежду, определить позы, выражения лица, жесты, возможно, присущие только этому герою обороты речи и манеру говорения — все это должно соответствовать образу, который был до этого создан.

Новый образ

Наша Марина снималась в видеороликах для показа на ТВ и в сети и в фотосессии для всех рекламных материалов. Сравните новую Марину и ее старый образ мамы Коляна. 

Шаг 6. Собрать результаты

Естественно, нужно и очень хочется знать, как аудитория реагирует на новое лицо бренда, нравится ли оно, соответствует ли бренду. Не стесняйтесь, спрашивайте напрямик у потребителей в социальных сетях и на сайте, проводите опросы и замеряйте динамику покупок. Все эти ресурсы вместе подскажут вам максимально объективный результат. 

В результате опроса в социальных сетях «Чкаловского» мы выяснили, что 75% опрошенных нравится новый образ Марины Федункив.

Это хороший результат, ведь что, как не гармония с целевой аудиторией может быть важнее для маркетолога?

Как получить максимум

  1. Каждое маркетинговое решение должно быть обосновано, даже самое творческое. Не стесняйтесь спрашивать мнение прямо у своих покупателей, исследования позволят контролировать статус и успешность вашего бренда.
  2. Основная цель лица бренда — устранить противоречие между восприятием и брендом.

    Чтобы лицо выполняло свою цель, его создатели должны точно знать, какие ценности должен транслировать бренд, и как именно его воспринимают покупатели. А это значит — снова исследования. 

  3. При выборе звезды на почетную должность лица бренда учитывайте ее имидж, высказывания, характер, манеру поведения и, конечно, ее целевую аудиторию.

    Образ звезды и бренд должны сочетаться: Владимиру Познеру поверят в рекламе крупного банка, но никак не Pepsi Cola. 

  4. Создавайте лицо бренда с фантазией. Пригласите в мозговой штурм большую команду — так вы сгенерируете больше интересных, необычных идей. 
  5. Через несколько недель после запуска нового лица бренда поинтересуйтесь у клиентов мнением о нем.

    Гарантируем, вам будет полезно!

Фото на обложке: SFIO CRACHO/Shutterstock

Источник: https://rb.ru/opinion/lico-brenda/

Как и почему лица в дизайне сайта увеличивают конверсию

"""Лицо"" компании в интернете"

По результатам исследования MDG Advertising, 67% покупателей считают качественные изображения на онлайн-ресурсах весомым факторов при выборе и покупке продукта.

В веб-дизайне используют различные фотографии: животных, еды, красивых пейзажей и зданий, но фото людей играют ключевую роль при взаимодействии с пользователем.

О том, почему лица увеличивают конверсию и как эффективно использовать такие изображения расскажем в статье.

Почему лица в веб-дизайне влияют на конверсию: эмоции клиента

На сайтах часто встречаются снимки людей разного плана. Они едят, смеются, спешат по своим делам, о чем-то думают или просто смотрят с экрана монитора. Пользуясь изображениями людей, дизайнеры как будто «оживляют» сайты и создают связь с посетителем страницы. Разберемся, какие эмоции испытывают клиенты при просмотре таких фото.

Сопоставление себя с человеком на изображении

Фотографии на веб-страницах помогают покупателю разобраться, хочет ли он стать «частью» того, что предлагает компания.

Пользователь сопоставляет себя и человека на изображении, и, таким образом, определяет свои потребности и желания. Это может быть похожий на него человек или тот, на кого он хочет быть похожим.

К примеру, на веб-сайте барбершопа дизайнеры расположили брутального мужчину с аккуратно уложенной бородой, учитывая желания ЦА:

Также веб-дизайнеры стараются размещать фото национальности своей целевой аудитории, чтобы потребитель ассоциировал себя с человеком на снимке (например, для русского не подойдет фотография китайца и наоборот).

Желание присоединиться

Люди любят смотреть на то, чем занимаются другие (яркое тому подтверждение – популярность социальных сетей и блогов). Дайте клиенту возможность почувствовать себя посетителем салона красоты, спортсменом или путешественником:

Нам всем порой хочется стать частью чего-то большего. Поэтому такие изображения создают незримую связь с пользователем и вдохновляют его на покупку.

Доверие

Создание доверительного образа компании – одна из главных задач веб-дизайнера. Это можно достичь разными способами. Например, используются реальные снимки руководителей организации:

Здесь важно учитывать эмоции, которые отображают лица на фотографиях. К примеру, если это юридическая фирма, люди должны быть серьезными и надежными. Будет неуместно использовать снимки легкомысленных девушек в шифоновых платьях.

Также для расположения клиента размещают фотографии людей, применяющих продукт в повседневной жизни.

Как эффективно использовать фотографии людей в веб-дизайне

Известно, что на веб-сайтах важно использовать качественные и реалистичные изображения, но довольно часто встречаются ресурсы, на которых фотографии не отвечают главной цели – презентовать компанию и продать услугу или товар. С точки зрения маркетинга дизайн должен создавать приятную атмосферу, увлечь пользователя, помочь совершить покупку. Поговорим о приемах, которые пригодятся веб-дизайнерам при создании продающего сайта.

Призыв к действию

Лица на фотографиях не только привлекают внимание, но и могут направлять взгляд пользователя. К примеру, вам нужно обратить внимание на текст или кнопку с призывом к действию. Поместите изображение человека с направлением взгляда в нужную сторону и посетитель интернет-страницы подсознательно будет смотреть туда же:

Используя такой прием, можно обращать внимание пользователей на кнопки с призывом «Купить», отрывки текстов или другие ключевые элементы страницы.

Стоит помнить, что если человек в кадре смотрит прямо в камеру, его лицо и фигура будут привлекать больше внимания, чем надписи или кнопки:

В этом случае акцент делается на образ женщины в целом, поэтому данное решение приветствуется.

Реальные отзывы

Один из самых эффективных способ завоевать доверие клиента – разместить на ресурсе реальные отзывы довольных покупателей. Сейчас все больше и больше копирайтеры пишут отзывы самостоятельно, и это видно невооруженным глазом. Пользователи легко различают подлинные мнения потребителей от вымышленных, и это негативно сказывается на конверсии интернет-магазина.

Разумным решением будет взять мнения своих клиентов и поместить их на веб-сайте вместе с фото. К примеру, интернет-магазин Lady Maria дает возможность покупателям оставлять комментарии к купленному товару:

Покупатель видит, что реальным людям нравится продукция интернет-магазина, и с большей вероятностью оформит заказ.

Если вы не хотите давать возможность клиентам высказаться на ресурсе, можно взять отзывы у нескольких покупателей и разместить их на одной из страниц сайта:

Фотографии лиц в отзывах также повышают конверсию и доверие к интернет-магазину.

Фото сотрудников

Размещайте на интернет-страницах описания и фотографии тех, кто работает с клиентами и участвуют в разработке продукта. Например:

Так клиенты больше знают о компетенциях людей, которые принимают участие в оказании услуг. Пользователи составляют представление о вашей компании, и выделяют среди конкурентов. Несколько советов по оформлению страницы «Наши сотрудники».

1. Устройте профессиональную фотосессию

Ваши работники – лицо компании. Фотографии высокого качества в одном стиле создадут приятное впечатление об организации:

2. Добавьте призыв к действию

Будет идеально, если после просмотра страницы сотрудников клиент захочет купить товар. Облегчите ему задачу и разместите призыв к действию – переход к каталогу, оформлению заявки или покупке товара. Вот как сделала онлайн-школа английского языка «Инглекс»:

Разработчики не только добавили кнопку « Попробовать», но и разместили рассказ Юлии о самой себе, а также аудио, где можно прослушать произношение преподавателя.

3. Покажите сотрудников в работе

Покажите пользу, которые приносят ваши работники – разместите фотографии или видео рабочего процесса, а также подтверждения экспертности – укажите уровень образования, расскажите о достижениях.

Главный экран

Можно потратить кучу средств и времени на создание качественных текстов для сайта (например, следуя советам из нашей статьи), организацию рекламной кампании, но испортить впечатление от интернет-страницы в первые секунды взаимодействия с пользователем. Уделяйте внимание главному экрану, ведь это первое, на что падает взгляд посетителя при переходе на веб-сайт.

Разберемся, какие изображения нужно использовать при разработке дизайна сайта и тем самым произвести впечатление на клиента.

Какие фотографии использовать для увеличения конверсии

Достоверность – вот что ценит целевая аудитория. Для любого клиента важно почувствовать реальность происходящего. Посетитель интернет-страниц знакомый образ или сцену из жизни и начинает верить в историю, которую вы рассказываете с помощью дизайна. Поэтому крайне важно создавать реалистичные образы посредством фотографий и изображений.

Фотостоки или реальные фото

Компания «Marketing Experiments» проводило исследование, в котором сравнивало реакции пользователей на два баннера на веб-сайте.

В первом случае на слайдере была помещена улыбающаяся девушка с микрофоном с одного из бесплатных фотостоков, во втором – реальный человек – один из руководителей компании.

По результатам исследования, замена картинки на реальную фотографию увеличила конверсию на 35%. Посетители сайта охотнее записывались на консультацию, когда видели лицо живого человека, а не стоковую картинку с приветливой девушкой.

Почему так происходит? Возможно, повсеместное применение таких изображений стало своеобразным «клише» и перестало восприниматься пользователями. Одна и та же фотография встречается на различных ресурсах и уже не рассматривается как вызывающий доверие элемент веб-страницы.

Мы взяли одну из стоковых картинок и посмотрели, как часто она применяется при создании дизайна и рекламы:

Оказывается, эта девушка занимается саморазвитием, активно худеет, часто ходит в спа-салоны, наращивает волосы и рекламирует нижнее белье.

Карточка услуги «Нанопластика волос»

Рекламный баннер средства для похудения

Сайт по продаже курсов самосовершенствования

Посетительница спа-салона

Рекламный баннер в интернет-магазине нижнего белья

Используя подлинные образы, показывающие реальную жизнь, владельцы веб-сайтов завоюют доверие пользователей и приобретут благодарных клиентов.

Применять стоковые изображения, конечно, можно. Это способ сэкономить бюджет и не привлекать сторонних специалистов. Чтобы использовать такие фото по максимуму, придерживайтесь следующих рекомендаций:

  1. Проверьте, на каких сайтах присутствует фото. Это можно сделать простым поиском по картинке от Яндекс или Google.
  2. Постарайтесь сделать изображение уникальным. С помощью графических редакторов можно сделать стоковую картинку самостоятельным изображением.

Главное, чтобы фотография говорила о ценности вашего предложения, а не просто была декоративным элементом. Тогда покупатели заинтересуются продуктом.

Необходимые свойства фото для улучшения конверсии

Несмотря на то, что фотографии людей увеличивают конверсию, есть вероятность, что изображение может, напротив, «ухудшить» дизайн сайта. Какими свойствами должен обладать снимок, чтобы повысить продажи?

  1. Качество. Высокое разрешение положительно воспринимается посетителями сайта и привлекает внимание. На картинке не должно быть водяных знаков и логотипов фотографов.
  2. Соответствие бренду и атмосфере сайта. Изображения должны подходить фирменному стилю организации, отражать особенности деятельности.
  3. Уникальность. Чтобы отличаться от конкурентов и подчеркнуть неповторимость бренда, старайтесь использовать уникальные фотографии. К тому же, это существенно улучшит ваши позиции в поисковых системах.
  4. Ценность для клиента. Изображение должно нести смысл и выполнять определенную функцию: призывать к действию, рассказывать о продукте или компании, привлекать внимание.
  5. Реалистичность. Правдоподобные и знакомые сюжеты помогут потребителю почувствовать себя увереннее. Не используйте «стоковые клише» в виде улыбающейся семьи, лежащей на лугу, или двух бизнесменов, пожимающих руки.

Для создания качественных снимков лучше нанять профессионального фотографа, который поможет создать правильный образ компании и завоевать доверие пользователей.

Еще 3 способа повысить продажи, используя изображения

Некоторые дизайнеры не используют в своих работах снимки с человеком. Можно создать красивый и продающий сайт, используя абстрактные картинки – природы, предметов, графических элементов. Расскажем о 3 способах повышения конверсии интернет-магазина, используя такие изображения.

Качественные фотографии продукции

Онлайн-бизнес вынуждает клиента больше внимания обращать на визуальную составляющую товара, так как нет возможности потрогать, понюхать или примерить понравившуюся вещь. Поэтому для интернет-магазина очень важно правильно представить продукцию.

Как правило, товар фотографирует профессионал. Во время съемки должны учитываться следующие моменты:

  • фон должен контрастировать с товаром для лучшего зрительного восприятия;
  • фото выполняется в разных ракурсах (особенно важно для одежды и мебели), но изображения товаров должны быть согласованы между собой;
  • при съемке часто используются дополнительные предметы для того, чтобы проиллюстрировать размеры продукта. Также некоторые виды товаров снимаются на моделях.

Пример съемки товаров с одинакового ракурса:

Местоположение компании или окружающая обстановка

Для некоторых компаний такие фото могут значительно расширить список клиентов и повысить продажи. Для спа-салонов, отелей, кафе и других заведений очень важно показать внутреннюю обстановку. Пример фотографии панорамного вида из окна ресторана в Санкт-Петербурге:

С помощью фотографий ресторан показывает свои преимущества и увеличивает приток клиентов, которые придут полюбоваться шикарным видом на город.

Инфографика

Веб-страницы можно дополнять различной инфографикой – визуальным отображением текстовой информации. С помощью иллюстраций можно сделать дизайн сайта уникальным и выделиться среди конкурентов.

Инфографика – более легкий способ усвоения информации, и если ваш контент сложно структурировать, на помощь придут изображения. Пример использования инфографики на сайте:

Так клиент не будет читать полотна текста и оценит визуальную составляющую веб-страницы.

Студия дизайна IDBI знает секреты продающего сайта и увеличения конверсии интернет-магазина с помощью изображений. Мы предлагаем эффективные методы повышения продаж как с помощью фотографий людей, так и без них. Оставляйте заявку и мы расскажем, что делать со стоковыми фото и как завоевать доверие клиентов с помощью дизайна!

Источник: https://idbi.ru/blogs/blog/kak-litsa-v-dizayne-uvelichivayut-konversiyu

Продвижение бренда. Как создать привлекательное лицо Вашего бизнеса? Портрет собственника

"""Лицо"" компании в интернете"

В этой статье мы разберем, как создать привлекательное лицо вашего бизнеса. В рамках проработки бренд-платформы позиционирования – это завершающий штрих, который буквально «очеловечит» вашу компанию, сделает ее более близкой и понятной целевой аудитории.

Портрет собственника

Что означает понятие лицо бренда? В идеале это основатель, собственник или первое лицо компании.

Это человек, который через свою общественную деятельность, образ, манеру общения, высказывания или заявления транслирует философию, ценности и посылы бренда. К примеру, как Билл Гейтс, Ричард Брэнсон, Илон Маск.

Через портрет собственника вы объясняете аудитории, почему вам должны поверить и почему именно у вас должны купить.

Итак, кто может стать лицом вашего бренда? Это может быть директор, собственник, автор методики.

Существуют варианты, когда лицом бренда делают менеджера отдела продаж или рекламного эксперта компании, пресс-секретаря или маркетолога. Но этот вариант довольно зыбкий, сейчас объясним почему.

Портрет собственника – это тот элемент вашей системы, который не должен измениться через год, полтора и более.

Если это ваш родственник (муж, сестра, мама и т.д.) то это одно, а если это просто наемный сотрудник, то будьте готовы к тому, что завтра, возможно, он поменяет место работы, а вы останетесь с большой дырой в позиционировании.

Соответственно здесь нужно хорошо подумать, прежде чем делать лицом бренда стороннего человека. С другой стороны такой человек может быть бренд-амбассадором или послом бренда, то есть лицом, представляющим компанию «по контракту».

Например, Криштиано Рональдо представляет бренд Nike.

Выдуманный персонаж

Часто возникает ситуация, когда говорят, что у нас продается физтовар, мы не хотим или не можем светить собственника. Может быть ситуация, когда собственник очень далек от этого бизнеса и не может его представлять. Его миссия закончилась простым вкладыванием денег в проект.

В таком случае можно использовать вымышленного персонажа, как делают многие известные бренды. Например, у производителей шин Michelin – это забавный надувной человечек. Эта компания уже более 100 лет делает рекламу именно с этим белым товарищем.

Рекламщики все время с ним что-то делают – переодевают, снимают с ним стилизованные ролики и т.д. Этот персонаж олицетворяет собой бренд.

22 лучших корпоративных страниц

"""Лицо"" компании в интернете"

Визитки стали частью прошлого. Лицо предприятия в интернете – это страница “О компании”. Она самая важная, с точки зрения брендинга. Страница “О нас” – как виртуальный офис, в который обязательно захочет зайти клиент.

Оформить ее правильно можно только, предварительно вдохновившись удачными решениями больших брендов.

Предлагаем для ознакомления 22 лучших примера корпоративных страниц “О нас”.

Этот список не является исчерпывающим и номер в нем вовсе не отвечает месту в рейтинге. Все страницы, собранные в этой статье, одинаково заслуживают главного приза за качественный дизайн, продуманную навигацию, релевантное наполнение

В наш список вошли:

1. Bravour

2. Achtung!

3. Pentagram

4. Nectarin

5. Vodafone

6. MediaMonks

7. MetaDesign

8. Fidesio

9. Альфа-банк

10. 5emegauche

11. Spin

12. Bershka

13. Alphabet Design

14. Roshen

15. Franklyn

16. Shoptiques

17. Dragon Rouge

18. Nike

19. Ingate

20. CreativePeople

21. Appetite Creative Solutions

22. Aparticula

1. Bravour

Bravour. Позвольте вам представить голландский семи-флет. Чистый, строгий, вечный. Минимум анимации, максимум контрастности, больших качественных фото и шрифтов.

От знакомства до контактов в черно-белых тонах. Приключение посетителя дополняется информацией о рабочих отраслях, клиентах-друзьях и возможностью “початиться” с сотрудниками компании.

Располагает ведь такая страница к коммуникации, не так ли?

2. Achtung!

ACHTUNG! Ахтунг! Голландский креатив во флет обличии. Большая типографика с представлением компании – на входе. Ниже – появляются фотографии родного Амстердама и офиса, дополненные инфографикой, информацией о наградах и рабочих направлениях. В завершении, как и полагается странице About, находятся контакты.

3. Pentagram

Pentagram. Эта страница о компании принадлежит крупнейшей мировой дизайнерской студии. Несмотря на всю простоту и строгость оформления – сапожник с сапогами.

Небольшое текстовое интро в начале раскрывает суть оформления – студия уникальна тем, что арт-директора лично создают сайты для клиентов “Пентаграмм”. Оставшееся пространство заполнено именно фотографиями команды-супергероев.

Все очень просто и сдержанно, но в то же время стильно и долговечно. Такая страница не нуждается в ежегодном обновлении оформления. Она выглядит современной и без анимации.

4. Nectarin

Nectarin. Один из значительных игроков digital-рынка России демонстрирует класс и в оформлении страницы “О нас”. Сочные картинки в корпоративных цветах, дополненные популярной сегодня абстракцией.

Фотографии руководителей, много анимации, инфографики и крупной типографики. Рассказали ребята о себе все, но тезисно, а еще добавили кнопку отправки брифа, увеличив тем самым шансы роста конверсии.

Продающая страница “О компании” сегодня? Примерно такая.

5. Vodafone

Vodafone. Топовый мировой оператор делает ставку на простоту, чистоту дизайна и историю компании.

Минимум оформления, только нужная для пользователя информация – чем сегодня является Vodafone Украина, какова славная история этого предприятия в инфографике.

Сразу стоит отметить, данная страница является имиджевой, поскольку бренд Водафон хорошо известен в мире и может просто заявить о своей позиции и истории, ничем не склоняя пользователя к взаимодействию.

MediaMonks. Голландские двигатели IT в каждой детали своей страницы “О компании” подчеркивают любовь к производству сайтов и приложений. После говорящей картинки появляется краткая информация о предприятии и кнопка, которая дает возможность узнать больше о микстейпе “медиа-монахов”. Ниже – качественные фото центрального офиса, инфографика и крупные, говорящие о достижениях цифры.

MetaDesign. Страница “О нас” еще одной дизайн-студии с мировым именем.

Все сделано на максимальном контрасте – сочетание красного, белого и черного, крупная типографика, слайдер, видео, инфографика и карточки – есть абсолютно все для конвертации посетителя в клиента.

Представлена информации о проектах, топовых клиентах и представительствах в разных странах. Разряжают обстановку забавные факты о компании (самая длинная борода, количество кофемашин и т.д.).

8. Fidesio

Fidesio. Продающий семи-флет в лучших традициях. А французы действительно знают толк в изысканных продажах! Много анимации, стильной графики и большой типографики – классика динамичного жанра! Информация подается в сжатом, концентрированном виде. Только по делу: награды, полезные факты, клиенты и по традиции – контакты.

9. Альфа-банк

Альфа-Банк. Страница “О нас” от Альфа-Банка включает контрастное оформление, много визуализации и карточек, кнопок целевого действия, которые прямо не продают продукты, но повышают степень доверия пользователей к банку. Можно прямо на странице скачать бланки документов, узнать о правлении, акционерах, а также контактах и адресах основных офисов.

10. 5emegauche

5emegauche. Французские дизайнеры, программисты и маркетологи из “5эмгош” решили много о себе не рассказывать. Всегда лучше показать реалии, используя живое видео, параллакс-эффекты и большую типографику с представлением принципов работы организации. Креативные и со смелым сердцем – именно такой посыл они хотели передать миру, и это у них получилось.

11. Spin

SPIN. Очень необычная страница “О компании” аналогичной дизайнерской студии. Привлекает в первую очередь абстрактность визуализации – текстуры, трава, книги, цветы, листья – все похоже на отдельные фрагменты фильма, которые между собой никак не связаны.

За карточками следует развернутая информация о компании, ее избранных клиентах. Все очень просто и в тоже время художественно. Возникает чувство присутствия на выставке современного искусства. Сайты с инфографикой, видео с историей бренда на странице “О нас” мы видим очень часто.

Вот такие экземпляры, как у “Спин”, попадаются редко.

12. Bershka

Bershka. Модный бренд должен брать модной страницей “О компании”. Этим правилом и руководствовались дизайнеры, которые использовали и анимацию, и стильный эффект наложения фотографий, асимметричные надписи, информационные врезки.

Но страница примечательна не только этим. Представлено множество ссылок и форм захвата. Можно задавать вопросы, подписываться на рассылку, искать подходящие вакансии.

Хорошо и то, что на странице уместился полный список офисов – сразу находим ближайший к дому, заходим и, возможно, совершаем покупку.

13. Alphabet Design

Alphabet Design. Хороший пример того, как флет может сохранять свою актуальность и быть конверсионным в 2018 году. Страница “О компании”, посвященная этой дизайн-студии оформлена без какого-либо анимационного или динамичного включения.

Только текст, качественные фото, строгая статичная инфографика и продуманная структура повествования. Но смотрится хорошо, актуально, по-деловому. На странице представлена информация о компании, ее специалистах, схеме работы и принципах деятельности.

Конверсионный венец оформления – предложение посмотреть примеры работ.

14. Roshen

Roshen. Хороша с продающей точки зрения страница “О компании” у фабрики “Рошен”. Удобная навигация, сочная картинка на фоне, инфографика с объяснением преимуществ продукции и сервиса. Есть видео о фабрике, карта со странами-экспортерами, фото магазинов и прочая располагающая к доверию информация.

15. Franklyn

Franklyn. Рисованная команда специалистов, список брендов, среди которых Disney, The New York Times, Google, Converse, прочие монстры, и даже тотемное животное Бастер.

Примерно таким оригинальным, но в тоже время продающим способом оформлена страница “О нас” известной дизайн-студии “Франклин”. Краткое вступление о компании дополняется уникальными рисованными портретами ключевых игроков команды и Бастера, логотипами брендовых клиентов и контактами.

Мало, на первый взгляд, но этого вполне достаточно для того, чтобы расположить к себе потенциального клиента.

16. Shoptiques

Shoptiques. Семи-флет оформление и продуманное до мелочей наполнение – фишка сети бутиков “Шоптикс”. В верхней части экрана расположено видео, увидев которое можно мысленно перенестись в настоящий бутик брендовой одежды, оценить его уют и стиль.

Ниже – описание самой компании в деталях. Представлена ее миссия, взгляды на рынок, концепция деятельности. Третий конверсионный блок лендостраницы – чем мы отличаемся от других. Преимущества оформлены анимированной инфографикой. Есть информация об основателе, партнерах в прессе и команде.

Очень просто, логично и убедительно.

17. Dragon Rouge

Dragon Rouge. Красный Дракон чествует гостей самым стильным и креативным дизайном страницы “О нас”. Анимированные шрифты, крупная типографика, необычные иллюстрации, карточки – минимализм в лучших его проявлениях.

Кроме краткого и емкого введения, на странице представлена развернутая информация о работниках и представительствах корпорации в разных странах.

Обойти стороной огромную надпись: “Нравится, что видишь здесь? Хочешь узнать больше? Давай поговорим!”, – крайне сложно.

18. Nike

Nike. Нельзя сказать, что и “Найк” удивляет новизной оформления своей презентационной страницы. Но уж точно его дизайнеры позаботились о солидном наполнении и продающем внешнем виде последней.

Первый экран лендостранички – презентация миссии с фоновым автовоспроизведением видео.

Ниже – хорошо визуализированная и структурированная информация о бренде, инновациях, команде, комьюнити и релевантных ресурсах.

19. Ingate

Ingate. Компания “Ингейт” создала хорошую продающую страницу “О компании” в лендостиле. Повествование начинается с представления компании и основных фактов о ней. Представлены уникальные преимущества, сведения о курсах, наградах и топовых клиентах. Посетитель в любой момент может как заказать консультацию, так и без отлагательств стать клиентом компании.

20. CreativePeople

CreativePeople. Креативная страница-визитка для топового креативного агентства. Компания держит марку – необычные иллюстрации, большие фото и типографика, символичная инфографика. Эта страница “О нас” – отличный пример креативного семи-флета без особых продающих признаков. Повышать конверсию призваны сами факты – логотипы партнеров, количество наград и номинаций, опыт на рынке.

21. Appetite Creative Solutions

Appetite Creative Solutions. Страница “О нас” от титулованных испанских диджитальщиков. Она подкупает блоками “Что делаем? Что не делаем”, яркими шоу-рилами, историей и информацией о курсах.

А какой роскошный блок “О команде”! Он необычен не столько рисованными портретами специалистов, сколько нестандартным применением анимации и разными стилями рисунков (есть и аниме, поп-арт и т.д.).

Венцом оформления можно считать конверсионную кнопку внизу экрана с подписью “Есть проект? Давайте обсудим это!”. Вот уж действительно, после просмотра такого креатива может созреть идея проекта у любого посетителя.

22. Aparticula

APARTICULA. Крайне стильная и креативная страница представителей парижской digital-индустрии. Здесь вам и много свободного пространства, геометрические формы, качественные картинки, цитаты – все органично оттеняет информацию о компании и принципах ее работы. Внизу страницы – конверсионный элемент в виде кнопки обратной связи.

Хороших примеров корпоративных страниц действительно много, но при создании этого списка мы руководствовались желанием показать разницу между имиджевой и продающей составляющей оформления.

Есть большие бренды, которым в разделе About достаточно рассказать свою историю, используя инфографику, и не пытаясь подцепить на “крючок” посетителя с помощью кнопок и форм захвата. Есть локально известные компании, которые предпочитают использовать возможности лендостраниц.

Главное – понимать, на каком уровне развития находится ваша компания, и будет ли логичным добавление конверсионного элемента в частном случае.

Источник: https://www.plerdy.com/ru/blog/luchshie-korporativnye-stranicy-o-nas/

О бухгалтерии
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: