Если нужен seo-специалист…

Содержание
  1. Что должен уметь современный SEO-специалист — SEO на vc.ru
  2. Базовые знания SEO
  3. Где получить базовые знания
  4. Стратегия
  5. UX — работа с юзабилити
  6. Где получить UX-знания
  7. SEO-специалист, профессия | Статьи SEOnews
  8. Быть или не быть?
  9. Профессиональные риски
  10. Лучшие seo’шники — технари или гуманитарии?
  11. Как понять, что это твое?
  12. Кому не нужно SEO, как выбрать оптимизатора и проверять его работу
  13. Когда вообще нужно SEO
  14. Как контролировать работу SEOшника
  15. Ошибки, которые часто совершают оптимизаторы
  16. Профессия Seo специалист – что умеет. И почему нормальный сеошник не будет работать за копейки
  17. Кто такой сеошник
  18. Что должен уметь делать seo специалист
  19. Какими качествами должен обладать сеошник
  20. Как выбрать и где найти сеошника фрилансера
  21. Какая средняя зарплата сеошника в России
  22. Что НЕ должен делать seo специалист
  23. Что вы можете получить от сеошника за 5000 р в месяц

Что должен уметь современный SEO-специалист — SEO на vc.ru

Если нужен seo-специалист...

Какие навыки и знания нужны специалисту сегодня и где их получить.

Современного SEO-специалиста можно назвать digital-героем. Он знает, как работают поисковые алгоритмы, умеет составлять стратегию продвижения, владеет знаниями в маркетинге и дизайне, а ещё прекрасно взаимодействует с другими специалистами и клиентами.

Лидер направления SEO в Serenity Виталий Листопадов рассказал о важных навыках в этой профессии и том, где их получить.

Базовые знания SEO

Как и любой специалист, SEO-шник должен обладать базовыми знаниями в своей области. «База» — теория о поисковых алгоритмах, фильтрах и факторах ранжирования, а также практические знания.

Например, даже младшему специалисту нужно уметь провести технический аудит сайта, составить грамотное техническое задание, а также собрать и кластеризовать семантику.

Где получить базовые знания

Получить базовые знания SEO-специалисту можно самостоятельно.

  • Основы создания и продвижения сайтов найдёте в лекциях Дмитрия Шахова.
  • Про кластеризацию запросов узнаете от Александра Ожгибесова на его -канале.
  • Любые вопросы по оптимизации зададите на форуме Searchengines. Он сделал специальную ветку для вопросов от новичков.
  • Новости отрасли и полезные статьи от специалистов читайте на сайте SEONews.

Когда мы подбираем новых специалистов, мы обращаем внимание на базовые знания, которые можно получить самостоятельно — через курсы и вебинары. Спрашиваем про последние тенденции в сфере, а также смотрим на умение взаимодействовать со специалистами других отделов.

Стратегия

Базовых знаний для продвижения недостаточно. Помимо них, важно уметь формировать стратегию. Работа без грамотной стратегии, а именно — бездумное удаление дублей, слепая покупка ссылок и обновление текстов — скорее навредит сайту, чем поможет. Не зная особенности бизнеса, невозможно провести качественную оптимизацию.

Выбор инструментов и бюджета. Для работы над стратегией специалист должен грамотно подбирать методы достижения целей и определять бюджет на оптимизацию. Здесь важно учитывать возможности клиента и формировать бюджет индивидуально.

Например, если нужны качественные статьи, то ищем хорошего автора, а если простые описания товаров, то берём копирайтера на аутсорсе. То же самое с внешними площадками — анализируем ссылочный профиль клиента и конкурентов и формируем приблизительный список площадок с ценами.

Анализ. Для создания стратегии есть шаблоны, но в идеале она формируется индивидуально. Для этого SEO-шник должен уметь анализировать. Специалисту необходимо понимать продукт и то, как его продвигать, поэтому нужно провести анализ:

  • Бизнеса клиента — уточнить особенности бизнес-модели, маржинальность отдельных групп товаров или услуг.
  • Сайта клиента — оценить удобство работы, скорость, тексты, код.
  • Потенциальных покупателей — нужно понимать их потребности и модели поведения.
  • Спроса — оценить сезонность.
  • Проанализировать сайты и каналы продвижения конкурентов.

Анализ поисковой выдачи. Кроме этого, для формирования стратегии SEO-специалист исследует поисковую выдачу. Для этого нужно уметь использовать сервисы сбора позиций — например, Topvisor или Allpositions. А также сервисы анализа ссылочного профиля — Ahrefs, Majestic.

Например, для работы над SEO-стратегией для клиники пластической хирургии я изучил, какими услугами пользуются молодые девушки, а какие популярны среди аудитории постарше. Так я понял, как анализировать спрос в поисковиках, какие посадочные страницы нужны.

UX — работа с юзабилити

При работе над оптимизацией следуйте правилу: «Неудобным сайтом пользоваться не будут». Удобство пользования — это работа с юзабилити сайта. Это нужно, чтобы посетители сайта конвертировались в покупателей.

На основании UX-аудита специалист формирует технические задания для дизайнера, разработчика и верстальщика.

Поведенческие факторы. SEO-подход к оценке UX складывается на основе показателей отказов, глубины просмотра и времени на сайте. То есть специалист должен уметь пользоваться «Вебвизором» и картой кликов, чтобы анализировать взаимодействие и навигацию пользователя по сайту.

Коммерческие факторы. Кроме того, для успешной оптимизации необходимо обращать внимание на коммерческие факторы: ассортимент, цену, формы заказа, оплату, акции и гарантии.

Например, в мобильной версии сайта клиники пластической хирургии мы закрепили шапку сайта, чтобы пользователь всегда видел меню и контакты клиники. Сделали номер телефона кликабельным, чтобы у пользователя была возможность сразу позвонить — так повысили конверсии со звонков.

Где получить UX-знания

Развивайте наблюдательность и внимательность, чтобы прокачаться в UX. Например, оценивайте все сайты с профессиональной точки зрения: удобство, количество и качество контента, структура, подача и формы обратной связи. Стоит обращать внимание на крупные развлекательные сайты — у них в плане UX многое продумано. Например, у сайта «Кинопоиск» удобный поиск по фильмам.

Также можно читать исследования по дизайну. Например, по привлечению мобильного трафика, взаимодействию пользователя с сайтом и психологии цвета.

Ещё есть интересный -канал «Дизайн-патруль», где можно найти рецензии на известные сайты.

Современный SEO-шник — это и аналитик, и дизайнер, и стратег. Он должен знать базовые принципы вёрстки и HTML, а также иметь технические и маркетинговые знания.

Кроме того, настоящий профессионал постоянно учится, ведь сфера быстро развивается и меняется. Не менее важны и коммуникативные навыки, так как нужно уметь общаться с командой и правильно ставить ТЗ — от этого зависит результат оптимизации.

Источник: https://vc.ru/seo/89721-chto-dolzhen-umet-sovremennyy-seo-specialist

SEO-специалист, профессия | Статьи SEOnews

Если нужен seo-специалист...

Кто такой SEO-специалист: маркетолог, рекламщик, математик, программист? Стоит ли молодым людям посвящать свою жизнь SEO? Какие риски в этой сфере существуют? И кому эта профессия подойдет наилучшим образом?

Мы решили узнать, что думают об этом сами seo-эксперты, работающие в этой сфере не первый год, владельцы агентств и руководители школ, которые выращивают этих самых специалистов.

Быть или не быть?

Стоит ли молодому человеку выбирать seo-профессию и почему?

Леонид Гроховский, руководитель учебного центра «ТопЭксперт», считает, что SEO — это очень перспективная работа:

SEO сегодня — это очень интересная профессия, где можно достаточно быстро, за 1-2 года достичь успеха. Рынок уже сформировался, но всё ещё продолжает расти, открывая для молодых талантливых специалистов новые возможности.

Работу можно найти и в крупных компаниях, с численностью 300+ сотрудников и в небольших семейных агентствах. Профессия SEO-специалиста объединяет в себе аналитику, маркетинг и управление.

В отрасли достаточно высокие зарплаты. Лучшие из наших выпускников после окончания курса устраивались на ЗП выше 60 000 руб., практически без опыта в SEO до обучения. Опытные специалисты и аналитики могут рассчитывать на уровень дохода от 100 000 руб., руководители от 150 000 руб.

, доход топ-менеджеров и ведущих аналитиков может превышать 300 000 руб. / мес.

Многообразие направлений (реклама, аналитика, консалтинг, разработка сервисов, обучение) оставляет возможность открыть собственный бизнес без финансовых вливаний, используя в качестве начального капитала свой интеллект и опыт.

Мнение Леонида разделяет иАлексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения «i-Media»:

Думаю что да, стоит! И вот почему:

1. Это развивающаяся отрасль.

2. Не обязательно стоять у истоков продвижения, чтобы вклинится в эту работу, всему научат.

3. SEO со временем — это все больше интернет-маркетинг, а не то, чем оно было ранее.

4. Как правило, молодой коллектив.

Выбор SEO как профессии встает перед человеком тогда, когда он с этой сферой знаком не понаслышке и имеет определенный ряд навыков. И если чувствуешь, что втягиваешься, тогда стоит.

Максим Спиридонов, сооснователь и руководитель школы интернет-маркетинга «Нетология», интернет-продюсер, также отмечает, что:

Выбирать чисто SEO — не стоит. Чем дальше, тем больше, для качественных работ в области поисковой оптимизации, нужно иметь кругозор маркетолога — разбираться в юзабилити, контент-маркетинге, понимать логику бизнеса клиента. Знания только в SEO слишком узкие для толкового современного специалиста.

Что касается SEO-специалистов в старом понимании, то по мнению Михаила Кузьмина, генерального директора ООО «Медиатор», руководителя SeoHammer, это дешевая рабочая сила:

Начнем с того, что сейчас понимается под seo. Потому что seo, в том понимании, что оно было раньше — не существует. Сейчас, скорее, имеет смысл называть нормальных специалистов интернет-маркетологами. Поскольку время банальной закупки ссылок прошло.

А seo-специалист сейчас, в моем понимании — это дешевая рабочая сила, действующая по шаблону. Да, соответственно, молодая и низкооплачиваемая. К тому же, дешевле использовать агрегаторы.

Стоит заметить, что все эксперты, так или иначе, сходятся в одном: seo-специалист сегодня — это скорее интернет-маркетолог, обладающий широкими знаниями из разных областей:

Если заменить аббревиатуру SEO на термин «интернет-реклама» или «интернет-маркетинг», считаю — стоит выбирать данную профессию. Дело в том, что, будучи профессионалом в интернет-маркетинге, можно заниматься любым бизнесом. Одно другому всегда поможет, — отмечает Алексей Яковлев, владелец интернет-студии по комплексному интернет-маркетингу, «СЕМ Комплекс».

Профессиональные риски

SEO — это упорный труд или магия и волшебство? Чего боятся seo’шники и какие риски в данной отрасли можно выделить?

В этом вопросе мнения опрошенных экспертов разделились. Василий Ткачев (All in Top) отмечает, что рисков много, но все они, в основном, связаны с самим исполнителями:

  • невыполнение по срокам;
  • неумение справиться с ситуацией;
  • завышенные ожидания;
  • надежда на фазы луны.

Все это упомянуто только для того, чтобы люди начали понимать, что проблема не в поисковой системе, а в них самих.

Так как в сфере SEO мало гарантий (поисковые системы) и много противоречивой информации о способах продвижения, то вполне реально на этой ниве заработать ряд психологических расстройств, — считает Алексей Елфимов (i-Media):

Невозможно заранее определить результат своей работы на 100%. При смене очередного алгоритма можно не приспособиться к дальнейшему продвижению, так как технологии часто меняются. Будучи «звездой» (гуру), можно легко отстать от «реальности» продвижения.

Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс), напротив, считает, что если верно установить метрики для измерения успеха, то рисков практически нет:

Большинство SEO-специалистов измеряют успех в ТОПовых позициях Яндекс, однако, здесь вы действительно сталкиваетесь с множеством рисков: риск изменения алгоритмов, риск неверно подобранных ключевых запросов и др., не говоря уже о том риске, что попавший на ваш сайт потенциальный покупатель вообще не поймет структуру сайта и уйдет.

Если измерять успех в целевых звонках, конверсиях, продажах и др. показателях, напрямую влияющих на эффективность работы предприятия, т.е. заниматься комплексным интернет-маркетингом, рисков практически нет, т.к. можно всегда перераспределить бюджет и даже не заметить каких-либо изменений в этих метриках.

Михаил Кузьмин (SeoHammer) разделяет риски при работе на себя и на фирму:

Если seo-специалист работает на фирму, то рисков фактически никаких. Разве что остаться без премии. Если на себя — то рисков масса, причем, с самим seo они непосредственно не связаны. Скорее, с бизнес-процессами, умением продать себя.

Леонид Гроховский, (ТопЭксперт) считает, что избежать рисков просто:

SEO это очень сложная и насыщенныя среда, которая быстро меняется. Для того, чтобы оставаться в теме, нужно постоянно повышать свою квалификацию, уметь эффективно обучаться. Сегодня развиваться в одиночку очень сложно, важно войти в профессиональное сообщество для обмена опытом.

В SEO нельзя считать себя экспертом. Если человек считает, что он всё понял про SEO — он ничего не понял про SEO. Я работаю в этой сфере уже больше 8-ми лет и чем больше я занимаюсь SEO, тем больше я понимаю, как мало ещё знаю.

Лучшие seo’шники — технари или гуманитарии?

Извечный вопрос о том, кому проще преуспеть в seo-отрасли — людям с техническим образованием или гуманитарным, так и остался открытым.

Когда мы в 2006 году столкнулись с нехваткой квалифицированных кадров по направлению интернет-рекламы, мы открыли свой учебный центр «SEO-Study.ru».

Лучшие специалисты, которых мы подготовили, получились из программистов, инженеров, и других технических специальностей.

Дело в том, что маркетингу и рекламе гораздо проще обучить, а аналитический склад ума технических специалистов как нельзя кстати подходит в данной области, — поделился опытом Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс).

Аналогичного мнения придерживается и Леонид Гроховский(ТопЭксперт).

Людей с техническим складом ума среди SEO-специалистов больше. Наиболее выдающиеся специалисты, как правило, имеют очень хорошее техническое образование (МГУ, МФТИ, МГТУ, МИФИ).

Попадаются люди и без высшего образования.

Например, моего программиста, которым в прошлом занимался черным SEO, выгнали из колледжа в Эстонии за то, что он учит преподавателя по программированию, как нужно программировать.

Михаил Кузьмин (SeoHammer) считает, что если речь идет о seo-специалистах в старом понимании, то лучшие — люди с техобразованием, причем вообще без знания маркетинга.

Так сложилось, что в вакансиях часто указывают, что нужны кандидаты с техническим образованием (математики, аналитики и т.д.). Это, конечно, все хорошо, но оптимизаторами успешно работают экономисты, пиарщики, юристы и т.д. Я к тому, что в целом специальность не имеет большого значения, но приветствуется, — отмечает Алексей Елфимов (i-Media).

Максим Спиридонов, (Нетология), напротив, считает, что:

Лучшие seo-специалисты получаются из рекламщиков и маркетологов. Но еще раз подчеркну, что чисто SEO-специализация, в отрыве от других маркетинговых составляющих проекта — слишком узкая ниша.

А Василий Ткачев (All in Top) отмечает, что совершенно неважно, кто ты по профессии, важны основы и практика:

Могу предположить, что все, в основном, говорят о:

  • копирайтерах;
  • маркетологах;
  • журналистах;
  • а еще более интересны математики.

Считаю все это чушь — не важно, кто ты: бухгалтер, дворник, сантехник или еще кто — без желания все равно не получится. Важны основы и практика, а указанные выше специалисты его не имеют, либо могут работать в качестве роботов, не способных к принятию решения. Поэтому не думайте над профессией из которой вы переходите в seo — думайте над вопросом «Интересно ли мне это?»

Как понять, что это твое?

Напоследок, мы спросили экспертов, как определить, стоит ли молодому человеку посвящать себя seo. И по каким критериям понять, подходит ли человеку seo-специализация?

Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс):

Мы в начале 2008 года публиковали статью на сайте «Как проверить интернет-маркетолога на «вшивость». Прошло уже много лет, а статья до сих пор актуальная. В текущих условиях я бы лишь добавил несколько дополнительных вопросов, например, «как улучшить поведенческие факторы», «что такое персонализация сайтов», «почему могут отличаться позиции сайта на разных компьютерах» и др.

Василий Ткачев (All in Top):

Очень легко выделить то, что необходимо:

  • аналитический склад ума;
  • высокая обучаемость;
  • способность принимать решения;
  • креатив и творческие нотки в личности.

Вы не увидели тут технических вещей — их и не должно быть, потому что верстать сайты можно научить и обезьяну, а стратегически мыслить — нет.

Алексей Елфимов (i-Media)

По адекватности, желанию и стремлению к развитию. Когда кандидат подходит — видно по глазам и поведению. Если интересного кандидата (без знаний в SEO) не заинтересовать, то SEO как профессия ему не подходит. Критерии — аналитические способности, любовь к интернет-технологиям, нестандартное мышление, тяга к экспериментам, умение делать выводы, стрессоустойчивость.

Леонид Гроховский, (ТопЭксперт)

По способности принимать решения и достигать результата. Просиживать штаны в этой профессии не получится.

Михаил Кузьмин (SeoHammer)

Нет ничего сложного, лишь бы человек не паниковал за компьютером. Еще неплохо бы обладать большой стрессоустойчивостью. Все это вопросы правильной дрессировки.

Как видим, профессия SEO-специалиста не ограничивается базовым набором навыков, которые нужны были раньше и требует более широкого кругозора.

Тим Эш, западный эксперт по интернет-маркетингу, автор подкаста WebmasterRadio.fm,в своей статье о мегатрендах 2013 подчеркивает:

Традиционное разделение ролей становится все более незаметным. Если честно, роли, относившиеся к команде юзабилити, какое-то время назад стали более размытыми: поисковые оптимизаторы начали заниматься вопросами юзабилити; экспертам юзабилити приходится прибегать к аналитическим цифрам; а контент-менеджерам и дизайнерам приходится думать и о поисковиках и об удобстве.

И если вам интересна и нравится эта деятельность, то по большому счету нет разницы, кто вы по образованию, полу или возрасту. Главное желание и целеустремленность. Удачи!

Источник: https://www.SEOnews.ru/analytics/professiya-seo-specialista/

Кому не нужно SEO, как выбрать оптимизатора и проверять его работу

Если нужен seo-специалист...

В последнее время много отвечаю на вопросы по поисковой оптимизации на Tостере. Регулярно вижу, что разработчики относятся к «специалистам» моей профессии, как минимум, настороженно, а иногда и откровенно с неприязнью. Раньше думал, что это все предрассудки программистов, но пообщавшись на том же тостере узнал откуда сложилось такое отношение.

И я вас понимаю!
Разработчиков жутко бесит, когда мои «коллеги» оптимизаторы втирают заказчику какую-то ересь (по результатам бесплатного аудита например), а разрабу приходится писать развернутые ответы на несколько страниц и объяснять на пальцах почему то что они пишут — бред.

Адекватные программисты понимают, что в их обязанности входит отвечать за свою работу, и как все люди они допускают ошибки и понимают что супервизор может найти и указать на узкие места. Обычно они «За» такую супервизию и профессиональную критику.

Но регулярные школьные вопросы и претензии, которые исходят не напрямую от клиента, а от seo-теоретика или джуна или, того хуже, менеджера из какой-нибудь «супер-топ SEO фирмы» — это жесть. И пообщавшись с большим количеством разрабов я понял, что это общая проблема и разработчиков, и заказчиков.

Для тех кто в поиске оптимизатора и для разработчиков которые регулярно сталкиваются с представителями моей профессии сделал несколько подборок на тему как выбрать грамотного специалиста, как оценить качество работ по поисковой оптимизации и как понять что оптимизатор втирает вам откровенную дичь. Так сказать, инсайдерская инфа из вражеского стана.

Когда вообще нужно SEO

Ко мне постоянно обращаются люди, которым на самом деле не нужна оптимизация.
Звонят и говорят примерно следующее: «У меня интернет-магазин, запустились месяц назад, хотим много продаж.

Пробовали контекст, смм, ничего не помогло, теперь вся надежда на SEO. Бюджета много нет, нужно хоть как-то сделать.»

Вот в таких случаях вам SEO не нужно.

Бюджета нет — не надо делать SEO! Надо заработать денег на маркетинг.

Сначала определить основные каналы продаж и прокачивать те откуда вы сможете сразу получать клиентов, например контекст. Контекст тоже вещь, которая требует оптимизации и тестов, и сильно зависит от специалиста его настраивающего. Тот же Яндекс.Маркет, Гугл мерчант и другие маркетплэйсы нужно настраивать в первую очередь, а не SEO! Для того чтобы иметь стабильный бизнес нужно несколько каналов продаж и да, SEO может быть одним из них и может иметь высокий приоритет, но не должен быть главным (я про коммерцию и услуги, а не про информационные ресурсы) Настройте другие каналы продаж, прежде чем заниматься SEO (если нет больших инвестиций) В вашем бизнесе SEO — бестолковый канал трафика. Ко мне обращаются фотографы, которые продают фотки (НЕ УСЛУГИ, а именно готовые фотки), нигде не рекламируются, даже инстаграм не ведут, но вот SEO-магии им хочется. Нафига?! В поисковиках очень мало вашего трафика, вам не нужна оптимизация. Я понимаю в крайне редких случаях SEO реально может быть нужно и для продажи фоток, но это супер редкое исключение. SEO нужно заниматься в двух случаях.

Первый — есть большой бюджет со старта проекта на тестирования основных каналов продаж и тогда стоит сделать первоначальную внутреннюю оптимизацию (без всяких ссылок и прочего).

Второй — у вас уже настроены несколько каналов продаж и вы готовы вкладывать деньги в перспективное развитие, тут уже стоит задуматься о долгосрочном сотрудничестве в SEO.

Нужно сделать выбор —

  • крутой специалист за дорого
  • удача на школьника

В первом варианте будет дорого, но с 90% вероятностью качественно. Тщательно выбирайте специалиста, мои критерии по выбору были бы такими (учитывая, что я сам SEOшник и понимаю где развод, а где что-то стоящее). Настоятельно рекомендую выбирать фрилансера с большим присутствием в интернете и на профессиональных ресурсах. Это могут быть:

  • модераторы или старички форумов
  • ведущие блог, телеграм канал или свою группу в соц сетях практикующие сеошники
  • у которых есть свой сайт, хороший как минимум внешне, продающий
  • пишущие статьи на профессиональные ресурсы
  • имеющие свой собственный проект (по-мимо клиентских) который они продвигают
  • имеющие аккаунты на одном или нескольких сайтах фриланса

Чем старше аккаунты в соц сетях, на фрилансе итд — тем лучше. Отзывы в аккаунтах тоже имеют значение!

Чем больше присутствие в интернете — тем выше вероятность что человек хорошо разбирается в теме, также как и чем дольше в отрасли — тем лучше.

Также можно найти начинающего SEOшника который будет учится на вашем сайте. Это будет дешево, и как мне кажется вероятность эффективности выше, чем если брать середнячка. Но тут, конечно, может быть и очень «весело». Я вот работаю с разрабом который учится в школе и крайне им доволен (есть свои нюансы, но где их нет). Под спойлером ответ на распространенный вопрос: Что должен знать грамотный SEO-специалистВ первую очередь: Технологии используемые Google и Яндекс:

  • микроразметка (товары, контакты и многое другое)
  • роботы индексации, их виды
  • мобильные технологии amp, яндекс.турбо
  • типы и виды факторов ранжирования
  • работа с вебмастером яндекса, search console google
  • работа с яндекс метрикой и google analitycs
  • формирование сниппетов
  • колдунщики яндекса и виджеты в выдаче гугла
  • различные сервисы гугла и яндекса связанные с поиском (карты, маркет, директ, эдвордс и прочее)
  • факторы влияющие на индексирование (роботс.тхт, сайтмап.хмл, заголовки last-modified, атрибут rel=canonical и прочее)

Технические знания:

  • html
  • php
  • js
  • популярные cms
  • стастистика и аналитика

Дополнительно:

  • общее понимание интернет-маркетинга, каналов продаж и трафика
  • ui/ux
  • современные тенденции и инструменты привлечения трафика и увеличения конверсий

А тут ответ на популярный вопрос: Как определить толкового SEOшникаПосмотреть опыт работы, присутствие в сети по тематике SEO. Посмотреть отзывы, если они есть, связаться по контактам с оставившими отзыв клиентами. 100% методов нет. Но долгое присутствие в теме SEO (профили на сайте фрилансеров с большой и качественной историей, профили на SEO форумах, собственный сайт/блог/публикации на хабре) и отзывы с контактами клиентов на мой взгляд довольно адекватно могут отражать профессионализм специалиста. Еще вариант, если вы сами разбираетесь или есть доверенный человек, который разбирается, то попросить фрилансера прислать сайты клиентов и провести аудит его работы с этими сайтами. Узнать методы оптимизации. Например, работа с юзабилити и коммерческими факторами под Яндекс — очень хороший признак. А вот использование арендованных или просто дешевых вечных ссылок в большом объеме, это уже плохо (если говорить о Яндексе). Использование Sape под Google (имеется ввиду зарубежное продвижение) и не использование под Яндекс скажет о том, что специалист разбирается в своем деле. Можно связаться со специалистом голосом и задать ему вопросы (в которых специалист должен разбираться). Например: «Что такое last modified, как и для чего это используется?». «Нужно ли заполнять мета кивордс, есть ли различия у поисковиков?».

Конечно, придется самому подготовиться или где-то заказать вопросы и ответы на них. Я, кстати, много таких вопросов встретил на тостере.

Стоит определиться что именно нужно:

  • регулярная работа на результат
  • разовая оптимизация

Безусловно хочется иметь человека в постоянном доступе, но иногда это просто не нужно, а достаточно провести внутреннюю оптимизацию и не тратить деньги в воздух. По моему опыту, регулярно работа есть только на очень крупных проектах и проектах, в которые регулярно вносятся изменения. Если вы думаете «как же так, а ссылки!?» кто будет каждый месяц покупать ссылки? Ссылки часто просто не нужны. Если продвижение в большей степени в Яндексе, и вы сначала настроили несколько каналов продаж и они у вас рентабельны, то будет достаточно сделать качественную внутреннюю оптимизацию и углубленно поработать с UX.
В Яндексе для коммерции (магазины-услуги) важны поведенческие факторы и внутренняя оптимизация (включая коммерческие факторы), ссылки нужны крайне редко. Поэтому чаще всего магазинам и сайтам услуг с отработанными, рентабельными каналами интернет-продаж просто не нужно постоянное ведение проекта, сделали внутреннюю оптимизацию и ждите 3-4 месяца, в 90% случаев вы уже увидите крутой результат. Частные случаи рассматривать не буду так как для этого нужно будет писать отдельную статью. Соответственно в 90% случаев просто нет смысла платить оптимизатору деньги каждый месяц, достаточно разовой оптимизации!
Регулярное сопровождение необходимо магазинам с очень большим ассортиментом, сайтам продающим услуги в тематике с очень высокой конкуренцией и регулярно обновляющим код большим и средним проектам.

Как контролировать работу SEOшника

  1. Нанять супервизора (очень многие предоставляют эту услугу) Всегда можно заказать услугу разовой проверки, например, технических заданий которые пишет оптимизатор у серьезного специалиста или даже у нескольких.
  2. Хоть немного войти в тему, найти банальные чек-листы, проверять работу по ним и по каждому пункту с ошибкой просить объяснить почему не исправлено.
  3. Зарегистрироваться на SEO форуме и периодически выкладывать там свой сайт с просьбой оценить оптимизацию. Бесплатный вариант супервизии.
  4. Ежемесячные отчеты требовать и по возможности проверять.

Больше адекватных и реально работающих вариантов я не встречал, а со всеми вышеперечисленными лично сталкивался.

Разрабы с Тостера, как и я поддержали этот список.

Ошибки, которые часто совершают оптимизаторы

  • не проверяют банальные вещи, например редиректы с урлов слэшэм на конце и с ввв на без ввв
  • не знают и не предлагают реализовать микроразметку
  • не прописывают мета-keywords для Яндекса, так как живут в заблуждении что он не нужен
  • забивают на sitemap.xml и вообще за ней не следят
  • не дают разбивки группированной семантики по страницам
  • не проверяют за разрабами выполнены ли SEO ТЗ, типа раз разраб сказал что все готово, значит все готово (надо проверять, все мы люди)
  • забывают работать с колдунщиками Яндекса
  • покупают арендованные и просто спамные ссылки под Яндекс (так нельзя делать)
  • не покупают арендованные ссылки под зарубежный Гугл (это очень дешевый и работающий в Гугле инструмент, если умеешь его использовать)
  • совсем не учитывают коммерческие факторы
  • забывают хотя бы на минимальном уровне прорабатывать UX со стороны коммерческих и поведенческих факторов. Проработка хотя бы на минимальном уровне необходима.

Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.

  • 18,6%Положительно, есть хороший опыт13
  • 14,3%Отрицательно. Есть негативный опыт.10
  • 30,0%НЕНАВИЖУ! Валите с Хабра!21
  • seo
  • как выбрать сеошника
  • фрилансеры
  • оптимизация сайта

Хабы:

  • 23 июля 2013 в 14:12
  • 3 июня 2011 в 10:34
  • 28 апреля 2008 в 17:41

Источник: https://habr.com/ru/post/425815/

Профессия Seo специалист – что умеет. И почему нормальный сеошник не будет работать за копейки

Если нужен seo-специалист...

Сегодня решил затронуть интересную тему – профессию seo специалиста (по-простому сеошника).

Другие названия – интернет маркетолог, частный seo специалист по продвижению сайтов, seo оптимизатор и другие.

Сам я давно в этой теме, более 10 лет, поэтому, как говорится, накипело.

Upd: статья писалась до кризиса, но, по-сути, это мало что меняет. Разве что, сеошники еще занизили свои чеки, а зря.

Оглавление

Мне всегда было интересно, почему некоторые клиенты, которые ездят на дорогих тачках жмут лишнюю копейку, когда дело доходит до оплаты за комплекс работ по сайту. Они имеют свой бизнес, бизнес … ! И при этом иногда жалеют 500 рублей на улучшение чего-либо на сайте или 5000 на редизайн.

Когда у них что-то случается с сайтом, например, он лег, они звонят и орут в трубку – «Чувак, у нас проблемы с сайтом! Какого … ?!»

Серьезно? У НАС проблемы? Чувак, у Тебя проблемы с Твоим сайтом, которые Ты должен решить.

Ты можешь позвонить сеошнику и вежливо задать вопрос – «Друг, мол, не можешь помочь, тут беда какая то, реши, пожалуйста. Я заплачу.»

Представьте, у вас отваливается колесо у вашей любимой машины. Вы бежите в сервис и с порога орете:

— Чуваки, у нас проблемы! Мое колесо отлетело, какого …?! Чини давай скорее и, желательно, бесплатно!

Все на самом деле просто, самисеошники сделали клиентов такими! Цену опустили ниже некуда, брались за все попало. Говорит клиент переделать дизайн в рамках сео бюджета, делали.

Говорит клиент вести директ в рамках seo бюджета, делали и т.д. Т.е. сейчас многие seo фрилансеры делают все, что только возможно, лишь бы ублажить клиента. И не важно, что качество на нуле и клиент все больше садится на шею.

Главное нахапать побольше таких проектов, а там как-нибудь что-нибудь успеем.

Кто такой сеошник

Есть такая старая пословица – Сеошник хуже п…са. Так вот, я не согласен и постараюсь развеять этот миф (хотя в наше профессии попадаются и похлеще пи..ов, но в семье, как говорится, не без урода).

Seo специалист – это человек, который отвечает за рекламу (продвижение) бизнеса клиента в органическом поиске, т.е. в поисковых системах. Т.е. чтобы поисковики полюбили сайт клиента и подняли его на высокие позиции.

Как и в любой профессии у частного seo специалиста есть ряд обязанностей, которые он обязан выполнять. Но нужно понимать, что данная профессия не имеет четких стандартов и шаблонов. Поисковые системы постоянно корректируют свои текущие алгоритмы, разрабатывают новые, вводят различные фильтры и санкции на действия недобросовестных вебмастеров и т.д.

Но все же, ведь должна быть хоть какая-то основа, какие-то критерии, по которым сеошник отличается от несеошника? Да, такие критерии есть и основная их часть представлена ниже.

Что должен уметь делать seo специалист

Ниже представлен минимальный набор навыков и функций частного сеошника, которыми он должен обладать для успешного продвижения сайтов

  • Представление о поисковых системах.

Как они работают, чем отличаются, основные алгоритмы Яндекса и Гугла. Большая часть информации есть в официальных блогах поисковиков.

Важно не просто иметь представление, но и понимать основные принципы ранжирования сайтов в поисковых системах.

  • Внутренняя техническая оптимизация сайта

Это основа основ. Каждый оптимизатор обязан уметь проводить технический аудит сайта, выявлять технические ошибки и составлять грамотное, понятное тз для разработчиков, а затем проконтролировать его исполнение.

  • Внешняя оптимизация сайта

Не важно, рулят ссылки или нет, знать про них нужно. Особенно актуально сейчас – это умение привлекать естественную ссылочную массу — пресс-релизы, уметь работать с форумами и отзывами.

SEO специалист обязан уметь анализировать сайты конкурентов из топа 10 и на основе этого анализа составлять техническое задание по развитию сайта. Для этого необходимо понимать, что такое коммерческие факторы ранжирования, как на них влиять, отличать информационную выдачу от коммерческой. Сеошник должен понимать, что такое конверсия и знать методы по ее увеличению.

Какими качествами должен обладать сеошник

  • Честность. Это самое важное. Если этого нет, ни в коем случае не стоит сотрудничать с такими людьми.
  • Ответственность. Это качество на втором месте после честности. Обычно никто не хочет брать на себя больше, чем требует ситуация. Скорее даже наоборот, многие стараются избегать выхода из зоны комфорта.

    Некоторые, например, до сих пор закупают ссылки на 50% бюджета, продвигают 50 запросов и не парятся. А зачем? Ведь кто-то это покупает, значит и так сойдет.

  • Любовь к своей работе. Горящие глаза. Это сложно, но возможно. Найдите фаната своего дела, а не очередного лохотронщика, который хочет срубить по-быстрому бабла.

    Поищите на тематических форумах, почитайте сео блоги, поищите отзывы, спрашивайте про кейсы. Выбор есть.

  • Трудолюбие. Поработав несколько месяцев посмотрите не подсдулся ли специалист, делает хоть что то по сайту?
  • Инновационность. Да, нормальный специалист не будет стоять на месте.

    Он будет что-то предлагать, анализировать, улучшать, пока не будет достигнут результат.

Как выбрать и где найти сеошника фрилансера

  • Запросите портфолио, кейсы
  • Почитайте отзывы, если такие имеются.
  • Пообщайтесь по телефону, оцените адекватность.

  • Можно встретиться и обсудить основные вопросы
  • Выберите нескольких кандидатов, обозначьте им задачу или проблему и посмотрите, как они вам ответят.

    Задайте, например, вопрос – как вы будете продвигать мой сайт? Псевдосеошники скорее всего будут отличаться отсутствием конкретики и желанием заморачиваться.

  • Можно поискать специалиста из известных сео компаний, обратиться к известным seo блогерам.

Какая средняя зарплата сеошника в России

Зарплата seo специалиста на территории нашей необъятной страны очень сильно варьируется от региона и уровня оптимизатора.

В Москве средняя зп сеошника 50-100 тысяч рублей. Руководитель группы может получать от 150 000 до 200 000, а иногда и до 300 000.

В городах миллионниках зарплата немного ниже, чем в москве, процентов на 10-20.

А вот в остальных регионах seo оптимизатор зарабатывает значительно ниже.  В среднем это 25 — 50 тысяч рублей. Не густо, не правда ли?

Но нормальный сеошник всегда найдет способ дополнительного заработка, если на основной работе уровень дохода его не устраивает.

Что НЕ должен делать seo специалист

Итак, я добрался до самого интересного. На данный момент я наблюдаю такую картину – некоторые клиенты обнаглели просто в край! Они хотят, чтобы бедный сеошник делал все, что только можно придумать.

А может они просто не понимают, что сеошник – это не восьмирукий двуголовый маг и волшебник, который по взмаху волшебной палочки выполняет любую прихоть клиента?

Может быть.

Именно поэтому ниже я составил список того, чем сеошник заниматься НЕ обязан

  • Запили-ка мне дизайн. Иди лесом со своим дизайном! На это есть дизайнеры, это их работа, их хлеб! Да, некоторые сеошники могут запилить дизайн. Могут даже сверстать и натянуть его (да, оказывается есть еще и профессия верстальщик!). Могут и под мобильные версии адаптировать. Могут даже в церковь сходить и свечку поставить за ваш сайт.

Каждый человек должен быть профессионалом в своем деле, не нужно быть этаким универсалом, который умеет всего по чуть-чуть.

А знаете почему? Да потому, что потом придется переделывать все это бесстыдство, которое накостылял бедный сеошник другим сеошникам или веб студиям, чтобы вывести ваш сайт из-под очередного фильтра.

  • Раз ты продвигаешь сайты, сделай-ка мне контекст. Да чтоб тысяч за 5 в месяц, причем я должен быть в спец размещении!

?! Может вы не знали, что для этого есть специалист по контекстной рекламе?

  • Тут это, такое дело, мне нужно шапочку поправить, футер человеческим сделать, кнопочки покруглее бы и т.д.

Запомните, есть сеошник, а есть веб разработчик, дизайнер, верстальщик. Так вот именно они отвечают за подобные вещи. Это их работа! И не надо совать свой нос туда сео специалисту.

Сеошник пишет тз, дизайнер рисует, верстальщик верстает, разработчик натягивает этот дизайн и выкладывает различные доработки. Да, и разработчик за это возьмет дополнительные деньги.

И это абсолютно нормально! Примите это как должное.

  • А давай сделаем калькулятор? А что это сайт лежит? А откуда вирусы?

Тут та же песня. Все это отдельная работа отдельных людей за отдельные деньги!

  • Тексты мне напиши! Как вы уже догадались, есть и такая профессия – копирайтер.

А если вам нужно красиво наполнить страничку с инфографикой, подобрать картинки, то это контент менеджер.

Видите, как все интересно на самом деле? Вы по-прежнему хотите продвинуть свой сайт за 5 тысяч в месяц? Тогда читайте дальше

Что вы можете получить от сеошника за 5000 р в месяц

Ничего!

Шутка) Но в каждой шутке есть доля правды…

За эти деньги действительно можно найти специалиста, который может поработать с вашим сайтом. Я и сам работал за такие чеки с сайтами в городах не миллионниках. Но давайте представим, что может входить в состав работ за указанную сумму.

  • ЗП самому сеошнику. Не будет же он делать это все на голом энтузиазме. Если только он сумасшедший или набирает кейсов для своего портфолио. Или кризис настолько его застал врасплох, что выхода у него нет.

И тут все зависит от того, насколько специалист себя ценит. Думаю, это от 3 до 4 тысяч.

За эту зп сеошнику необходимо сделать

  • Провести аудит и подготовить техническое задание
  • Подобрать запросы
  • Сделать зс
  • Составить тз на метатеги
  • Составить тз на тексты
  • Зарегистрировать сайт в метриках гугла и яндекса
  • Настроить регионы
  • Составить рекомендации по развитию сайта
  • Проконтролировать выкладку всех тз
  • Ежемесячная работа с текстами и метатегами
  • Работа с внешними факторами. Это под вопросом, т.к. за такие бюджеты ничего дельного в плане ссылок не купишь.

*надо учитывать, что если сайт большой, то сеошник не будет прорабатывать его сразу. Работа будет дробиться на части и каждый месяц будет прорабатываться определённое количество страниц. Думаю, штук 20-30, не более.

Итого у нас остается 1-2 тысячи рубликов.

На оставшиеся 1-2 тысячи рублей можно писать по 3-4 текста в месяц. Т.к. стоимость нормальных текстов от 100р за 1000 символов, а средний объем текста это 2500 символов.

  • Выкладка доработок. Тут, конечно, можно все сделать самому, но об этом я писал ранее. Тексты и метатеги можно попробовать разместить своими руками, но это для любителей лишней работы. По-хорошему, час разработки стоит от 500р. Думайте сами.
  • Ссылки. С данным бюджетом можно разве что прогнать сайт по каталогам или заказать 1 кворк в месяц.

Итого. За 5к в месяц мы получаем

Первичные технические работы с сайтом

10-20 проработанных тз на меты+тексты

2-3 текста в месяц

1 час доработок

Ссылки, но это вряд ли

И это в лучшем случае!

Подводим итоги. 

Мы обсудили в статье что должен уметь делать seo специалист, а что делать не обязан. Узнали его примерную зарплату и прикинули, что можно сделать на 5 тысяч рублей в месяц. Выбор за вами:) 

И да, если интересно мое мнение, сколько должно стоить продвижение сайта – от 30 000 рублей.

Оригинал статьи здесь

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5a8bed543dceb7cc96d0168c/professiia-seo-specialist-chto-umeet-i-pochemu-normalnyi-seoshnik-ne-budet-rabotat-za-kopeiki-5ed7bdfa5562a3731019e01a

О бухгалтерии
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: